Checklist de Google Ads: 7 verificações de um agente às 7h

Quem gerencia Google Ads sabe que o problema raramente é falta de relatório. O Gerenciador tem todos. O problema é que ninguém abre os 7 relatórios certos todo dia, na ordem certa, com um limiar definido para cada um. O resultado é previsível: o termo de pesquisa errado gasta por 3 semanas, a campanha campeã fica limitada pelo orçamento e a tag de conversão quebra numa terça e só é vista na sexta.

Este guia é o passo a passo prometido no post. São 7 verificações que um agente de IA consegue rodar sozinho às 7h da manhã, com o limiar exato de cada uma, o caminho na tela do Google Ads para fazer na mão e a lógica que um agente usa para apontar o problema antes de você abrir a conta.

Resposta direta: o checklist matinal de Google Ads tem 7 itens: termos de pesquisa sem conversão, ritmo de verba do mês, queda de CTR, CPA acima da meta, palavras-chave sem impressão ou com índice de qualidade baixo, campanhas vencedoras limitadas pelo orçamento e conversões que pararam de contar. Cada item tem um limiar numérico e um relatório específico. Um agente conectado à conta, como os do Sherlok, roda os 7 e entrega só o que passou do limite.

1. Termos de pesquisa com gasto e zero conversão

O que verificar: os termos reais que as pessoas digitaram e que acionaram seus anúncios, não as palavras-chave que você cadastrou. É aqui que mora o desperdício mais comum de uma conta de pesquisa.

Limiar: termo com mais de R$ 100 gastos nos últimos 7 dias e 0 conversões. Em contas com ticket alto, suba para R$ 300; em contas com verba diária abaixo de R$ 50, use R$ 50.

Como fazer na mão:

1. No menu Campanhas, abra Insights e relatórios e clique em Termos de pesquisa.
2. Defina o período para os últimos 7 dias.
3. Ordene pela coluna Custo, da maior para a menor.
4. Adicione um filtro: Conversões igual a 0.
5. Marque cada termo acima do limiar e clique em Adicionar como palavra-chave negativa, escolhendo o nível de campanha quando o termo não faz sentido em nenhum grupo.

Como um agente faz: ele lê o relatório de termos todo dia, aplica o limiar que você definiu e sugere a lista de negativas com o custo acumulado de cada uma. Você aprova a lista inteira em 1 clique ou tira um termo que ainda quer testar.

2. Ritmo de verba do mês

O que verificar: se o gasto acumulado até hoje está no ritmo do orçamento mensal combinado. Gastar rápido demais queima a verba do fim do mês; gastar devagar demais deixa venda na mesa.

Limiar: diferença acima de 15% entre o gasto acumulado e o gasto esperado para o dia. A conta é simples: orçamento do mês dividido pelos dias do mês, multiplicado pelos dias já rodados.

Como fazer na mão:

1. Na visão geral de Campanhas, defina o período como Este mês.
2. Some a coluna Custo de todas as campanhas ativas.
3. Calcule o esperado: por exemplo, R$ 9.000 no mês, dia 10 de 30 dias, esperado de R$ 3.000.
4. Se o acumulado passar de R$ 3.450 ou ficar abaixo de R$ 2.550, ajuste os orçamentos diários em Orçamentos e lances.

Como um agente faz: ele conhece o orçamento do mês porque você informou a meta uma vez, calcula o esperado todo dia e só avisa quando a diferença passa dos 15%, com a sugestão de novo orçamento diário já calculada.

3. Queda de CTR no anúncio

O que verificar: anúncios que perderam taxa de clique em relação ao próprio histórico. Queda de CTR precede alta de CPC, porque o leilão do Google pune anúncio com relevância em queda.

Limiar: CTR 20% abaixo do pico dos últimos 14 dias, com pelo menos 1.000 impressões no período para a leitura ser confiável.

Como fazer na mão:

1. No menu Campanhas, abra Anúncios e recursos e clique em Anúncios.
2. Defina o período para os últimos 14 dias e ative a comparação com o período anterior.
3. Ordene pela coluna CTR e olhe a variação percentual.
4. Para os anúncios que caíram mais de 20%, abra a Intensidade do anúncio e troque os 2 títulos de pior desempenho.

Como um agente faz: ele compara o CTR de cada anúncio com o próprio pico, ignora anúncios com poucas impressões e sugere a troca de texto com base nos títulos que mais performam na mesma campanha.

4. CPA acima da meta por 3 dias seguidos

O que verificar: custo por conversão de cada campanha contra a meta que você definiu. Um dia ruim é ruído. Três dias seguidos é tendência.

Limiar: CPA 30% acima da meta em 3 dias consecutivos. Se a meta é R$ 80, o alerta dispara quando a campanha passa de R$ 104 em 3 dias seguidos.

Como fazer na mão:

1. Na visão geral de Campanhas, adicione a coluna Custo por conversão.
2. Clique em Segmentar e escolha Dia.
3. Olhe os últimos 3 dias de cada campanha ativa.
4. Para as que passaram do limiar, reduza o orçamento diário em 20% ou pause os grupos de anúncios com pior CPA.

Como um agente faz: ele guarda a meta de CPA que você informou, segmenta por dia sozinho e sugere o corte de verba já proporcional ao desvio, em vez de um corte no susto. Se você quiser entender como ler CPA ao lado de CPC e CPL, veja CPM, CPC, CPA e CPL: a diferença e quando olhar cada um.

5. Palavra-chave que só pesa na conta

O que verificar: palavras-chave ativas que não geram impressão ou que têm índice de qualidade baixo. Elas não gastam, mas puxam a média da conta para baixo e confundem a leitura.

Limiar: 0 impressões nos últimos 14 dias, ou índice de qualidade 4 ou menos com mais de 100 impressões.

Como fazer na mão:

1. No menu Campanhas, abra Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo e clique em Palavras-chave de pesquisa.
2. Adicione as colunas Índice de qualidade e Impressões.
3. Filtre por Impressões igual a 0 nos últimos 14 dias e pause ou remova.
4. Filtre por Índice de qualidade menor ou igual a 4 e revise a correspondência entre a palavra, o anúncio e a página de destino.

Como um agente faz: ele lista as palavras nessas duas condições com o motivo de cada uma e sugere pausar, mover para outro grupo ou reescrever o anúncio, em ordem de impacto.

6. Campanha vencedora limitada pelo orçamento

O que verificar: campanhas que estão abaixo da meta de CPA e não têm verba para crescer. É o erro mais caro porque é invisível: nada está errado, só está faltando dinheiro no lugar certo.

Limiar: CPA 20% abaixo da meta nos últimos 7 dias e status Limitado pelo orçamento há 3 dias ou mais.

Como fazer na mão:

1. Na visão geral de Campanhas, filtre pela coluna Status com o valor Limitado pelo orçamento.
2. Compare o Custo por conversão de cada uma com a meta.
3. Para as que estão 20% abaixo da meta, suba o orçamento diário em 20% a 30% e acompanhe por 3 dias antes de subir de novo.

Como um agente faz: ele cruza o status de orçamento com o CPA e sugere o aumento de verba já calculado, retirando o valor das campanhas que estão acima da meta, para que o total do mês não mude.

7. Conversão que parou de contar

O que verificar: campanhas que convertiam todo dia e, de repente, zeraram. Nove em dez vezes o problema não é a campanha, é a tag.

Limiar: 0 conversões em 48 horas numa campanha com média de 1 ou mais conversões por dia nos 14 dias anteriores.

Como fazer na mão:

1. Na visão geral de Campanhas, segmente por Dia e olhe a coluna Conversões dos últimos 2 dias.
2. Se zerou, vá em Metas, Conversões e Resumo e confira o status de cada ação de conversão.
3. Se o status for Sem conversões recentes ou Inativa, teste a tag com o Google Tag Assistant na página de obrigado.
4. Enquanto a tag não volta, reduza o orçamento das campanhas com lance automático por conversão, porque elas perdem o sinal e passam a comprar cliques baratos sem valor.

Como um agente faz: ele compara a média histórica de conversões com as últimas 48 horas e avisa na manhã seguinte à queda, apontando que a causa provável é mensuração e não desempenho.

Como montar isso na sua conta em uma semana

Comece pelos itens 1, 4 e 7. São os 3 que mais custam quando ficam sem olhar: desperdício em termos, CPA fora da meta e mensuração quebrada. Rode na mão por 5 dias úteis, anotando quanto tempo levou e quanto foi cortado. Depois escreva os limiares numa única linha por item, porque é essa linha que vira regra para um agente. Sem limiar escrito não existe automação, existe opinião.

Na segunda semana, delegue. Um agente conectado por leitura à conta de Google Ads roda os 7 itens antes do expediente e entrega uma lista curta: o que passou do limite, por quanto e qual ação sugerida. Você aprova e aplica. Esse é o modelo do Sherlok hoje: o agente sugere, o dono decide. Para entender a ordem certa de análise quando a lista chega, vale ler como analisar campanhas de Google Ads: a ordem certa.

Perguntas frequentes

Os limiares valem para qualquer conta?

Não. Os números deste guia são pontos de partida para contas de R$ 3.000 a R$ 50.000 por mês. Contas menores precisam de limiares mais baixos de custo e períodos mais longos, porque o volume de dados é menor e 7 dias podem não ser suficientes para ler um termo de pesquisa.

Preciso rodar os 7 todos os dias?

Os itens 1, 2, 4 e 7 são diários. Os itens 3, 5 e 6 podem ser lidos 2 vezes por semana sem perda relevante, porque mudam mais devagar. Se você tem um agente rodando, não há custo em rodar todos os dias.

O agente pode aplicar a mudança sozinho?

Depende da ferramenta e da fase. O caminho mais seguro é começar com sugestão e aprovação humana, medir a taxa de acerto por 30 dias e só então liberar execução automática para os itens de menor risco, como adicionar negativas.

Google Ads não premia quem olha mais relatórios. Premia quem olha os 7 certos, com limiar definido, todos os dias. Faça na mão esta semana e delegue na próxima.