Blog Sherlok
Insights práticos sobre dados, IA e marketing.
Ponto de equilíbrio: como calcular os 3 tipos com exemplos
Aprenda a calcular o ponto de equilíbrio contábil, financeiro e econômico com exemplos de agência e e-commerce, e veja por que a verba de anúncios pode mudar o resultado em quase 80%.
Ler artigo →
Looker Studio: como usar e onde ele trava (agora Data Studio)
Guia honesto do Looker Studio, que voltou a se chamar Data Studio: como montar o primeiro dashboard, onde ele trava (cota do GA4, blends, conectores pagos) e quando faz sentido migrar.
Ler artigo →
Data literacy: como formar um time que lê números
Data literacy é saber ler, questionar e decidir com dados. Veja os 4 níveis de alfabetização de dados, as 5 perguntas que pegam erros de leitura e o que a liderança precisa fazer.
Ler artigo →
CPM, CPC, CPA e CPL: a diferença e quando olhar cada um
CPM, CPC, CPL e CPA não são quatro métricas soltas: cada uma é a anterior dividida por uma taxa. Veja as fórmulas, exemplos e como usar a corrente para diagnosticar um CPA que subiu.
Ler artigo →
Black Friday 2026: como preparar seu e-commerce com dados
Na Black Friday 2025 o e-commerce vendeu mais pedidos com ticket menor. Veja o checklist de outubro para 2026: histórico, estoque, meta de ROAS com desconto e funil de aquecimento.
Ler artigo →
Agente de IA vs chatbot: a diferença que importa
76% das empresas brasileiras dizem ter agentes de IA em produção, mas só 18% os integraram aos fluxos de trabalho. A diferença entre agente e chatbot explica o buraco entre os dois números.
Ler artigo →
Taxa de retenção de clientes: fórmula e como calcular
A fórmula cabe em uma linha, mas o erro mora na base de cálculo: contar os clientes novos infla o número e esconde o problema. Veja como calcular, qual janela usar e o que fazer com o resultado.
Ler artigo →
Machine learning: o que é e como funciona na prática
Você já usa machine learning em quatro ou cinco lugares sem ter chamado isso de projeto de IA. Como um modelo aprende, onde ele já roda no seu negócio e quando vale treinar um seu.
Ler artigo →
Dashboard de marketing digital: como montar o seu
Painel com 28 cartões e ninguém decide nada. A estrutura que funciona parte da decisão, desce até a etapa do funil e só então escolhe a métrica. Com tabela por etapa, exemplo numérico e os erros mais comuns.
Ler artigo →
Como aparecer no ChatGPT: as 3 portas e como medir
Não existe cadastro para entrar no ChatGPT. Existem três portas de entrada, um rastreador que você pode estar bloqueando sem saber e três camadas de medição que quase ninguém acompanha.
Ler artigo →
Como calcular CTR: fórmula e benchmarks por canal
O CTR é a métrica mais simples de calcular e uma das mais fáceis de interpretar mal. Veja a fórmula, o que muda o denominador em cada canal e benchmarks atuais com fonte.
Ler artigo →
Maturidade de dados: em que nível sua empresa está?
A maturidade de dados da sua empresa não está na ferramenta que você comprou, e sim no tempo que leva para responder a uma pergunta difícil e na confiança que a resposta merece. Um teste rápido e os cinco níveis explicados.
Ler artigo →
Métricas de site no GA4: o que medir de verdade
A taxa de rejeição do GA4 não é a mesma do Universal Analytics. Veja como funcionam as sessões engajadas, quais métricas de site acompanhar toda semana e onde cada uma delas engana.
Ler artigo →
Análise de coorte: como ler a tabela que ninguém lê
A taxa média de retenção esconde safras de clientes muito diferentes entre si. A análise de coorte separa cada uma e mostra onde a aquisição e o onboarding realmente falham.
Ler artigo →
Dados para negócios locais: o básico que quase ninguém faz
Negócio local não precisa de engenharia de dados, precisa de quatro registros. Origem do cliente, ocupação da agenda, receita por serviço e custo por cliente novo, com exemplos calculados.
Ler artigo →
Modelo de relatório para agência: estrutura comentada
O template de relatório que agências usam para responder à pergunta do cliente no primeiro parágrafo: sete seções comentadas, com o erro que aparece em cada uma e um exemplo com a conta fechada.
Ler artigo →
Análise preditiva: o que é e como aplicar sem programar
Prever cancelamento, demanda ou propensão de compra deixou de exigir um cientista de dados. O que a análise preditiva faz de verdade, onde ela quebra e como começar com os dados que você já tem.
Ler artigo →
NPS: como calcular, interpretar e agir sobre o resultado
A fórmula do NPS cabe em uma linha. O difícil vem depois: saber se 40 é um bom número, entender por que ele mudou e decidir o que fazer com promotores, neutros e detratores.
Ler artigo →
Reunião orientada a dados: rituais que geram decisão
A maioria das reuniões de indicadores termina sem nenhuma decisão tomada. O problema raramente é falta de dado: é o desenho do ritual. Veja como montar pauta, cadência e métricas que levam à decisão.
Ler artigo →
Data warehouse: o que é e quando você precisa de um
A maioria das empresas que pergunta sobre data warehouse ainda não precisa de um. Veja os sinais concretos de que chegou a hora, o custo real e como começar sem travar o projeto.
Ler artigo →
Como analisar campanhas de Google Ads: a ordem certa
O painel pode estar todo verde enquanto o comercial reclama da qualidade dos leads. Veja a ordem de diagnóstico que mostra onde sua campanha de Google Ads realmente perde dinheiro, camada por camada.
Ler artigo →
Margem de contribuição: como calcular e decidir com ela
Margem de contribuição é o que sobra de cada venda depois dos custos variáveis. Veja a fórmula, um exemplo calculado e como ela define ponto de equilíbrio, teto de CAC e ROAS mínimo.
Ler artigo →
Vendas caíram? Diagnóstico com dados em 6 passos
Quando as vendas caem, a discussão começa pelas causas mais fáceis de acusar. Um método de eliminação em 6 passos para achar a causa real numa manhã, com os dados que a empresa já tem.
Ler artigo →
OKR e KPI: qual a diferença e como usar os dois
KPI é o termômetro, OKR é o plano de tratamento. A diferença prática entre os dois, com exemplos por área, um ciclo pontuado de verdade e os erros que fazem a implantação morrer no segundo trimestre.
Ler artigo →
Perguntas para análise de dados: 30 exemplos por área
30 perguntas prontas de marketing, vendas e financeiro para fazer aos seus dados, com a anatomia de uma boa pergunta e os erros que deixam análises sem decisão.
Ler artigo →
Qualidade de dados: os erros silenciosos nas suas análises
Duplicatas no CRM, UTMs quebradas e métricas com definições diferentes distorcem suas análises sem avisar. Veja como auditar a qualidade dos seus dados.
Ler artigo →
Como analisar campanhas de Meta Ads: as métricas certas
Um método de diagnóstico em três camadas para analisar Meta Ads: campanha, conjunto e criativo. Com benchmarks reais e um exemplo numérico completo.
Ler artigo →
Ticket médio: como calcular e 8 formas de aumentar
A fórmula do ticket médio, os recortes que a média esconde e 8 táticas práticas para aumentar o valor por pedido sem sacrificar conversão nem margem.
Ler artigo →
Democratização de dados: acesso sem depender de TI
Dar acesso a dados sem depender de TI não é abrir tudo para todo mundo. Veja como equilibrar autonomia por área e governança leve, com etapas práticas para começar.
Ler artigo →
Análise de dados no varejo: 7 usos práticos
Sete usos de análise de dados que o varejo pode aplicar hoje: ruptura de estoque, sazonalidade, precificação, curva ABC e campanhas locais, com exemplos calculados.
Ler artigo →
UTM: o que é e como usar para rastrear campanhas
UTM é o conjunto de parâmetros que identifica a origem de cada visita. Veja o que significa, como criar links rastreáveis e os erros que jogam suas vendas no tráfego "direto".
Ler artigo →
Power BI vale a pena? Alternativas e comparativo para PMEs
O Power BI é excelente, mas cobra um preço que não aparece na fatura: tempo e gente técnica. Veja custos reais, alternativas e quando ele faz sentido para uma PME.
Ler artigo →
Agentes de IA: o que são e o que muda para o seu negócio
Agentes de IA planejam, executam e verificam tarefas sozinhos, bem diferente de um chatbot. Entenda como funcionam, veja casos com dados e os números da adoção.
Ler artigo →
Atribuição de conversão: entenda de onde vêm seus resultados
Meta diz uma coisa, o Google outra e o CRM uma terceira. Entenda como funciona a atribuição de conversão e como decidir orçamento sem se enganar com relatórios.
Ler artigo →
Métricas de SaaS: MRR, churn, NRR e o que investidores olham
Guia de bolso das métricas de SaaS: fórmulas de MRR, churn, NRR, CAC e payback, exemplos calculados e os benchmarks que investidores usam para avaliar sua operação.
Ler artigo →
Limite de planilha no Excel: quando ela deixa de dar conta
O Excel aceita 1.048.576 linhas, mas o limite que trava empresas chega bem antes. Veja os sinais operacionais de que sua empresa cresceu além da planilha.
Ler artigo →
CPL: como calcular e o que é um bom custo por lead
A fórmula do CPL cabe em uma linha, mas o número só ganha sentido ao lado do CAC e da conversão em cliente. Veja como calcular, comparar por canal e reduzir sem perder qualidade.
Ler artigo →
Dashboard e relatório: qual a diferença e quando usar cada um
Dashboard mostra o que está acontecendo; relatório explica por quê e o que fazer. Veja quando usar cada um e os erros mais comuns de quem confunde os dois.
Ler artigo →
Como usar IA no marketing digital: 9 aplicações reais
Gerar texto é só o primeiro degrau. Veja 9 aplicações reais de IA no marketing digital, da segmentação à alocação de orçamento, e qual priorizar no seu caso.
Ler artigo →
Taxa de conversão: como calcular e melhorar em cada canal
Fórmula da taxa de conversão com exemplos reais, benchmarks brasileiros por setor e um roteiro prático para diagnosticar quedas antes de sair mexendo no site.
Ler artigo →
Dados em silos: por que sua empresa decide no escuro
Cada área da empresa tem um número diferente para a mesma pergunta? Isso é sintoma de dados em silos. Entenda o custo invisível dessa fragmentação e os caminhos práticos para unificar.
Ler artigo →
Métricas do Instagram: como analisar (e o que ignorar)
Aprenda a ler as métricas do Instagram em três camadas: alcance, engajamento e ação. O que acompanhar no Business Suite, qual é uma boa taxa e o que ignorar.
Ler artigo →
Relatório de resultados para clientes: o guia para agências
Como agências devem apresentar resultados: estrutura em 4 blocos, métricas de negócio na frente e automação da coleta, com exemplos calculados.
Ler artigo →
Indicadores financeiros para pequenas empresas: o essencial
Margem de contribuição, ponto de equilíbrio e fluxo de caixa: os três indicadores que decidem se sua empresa cresce ou quebra, com exemplos calculados.
Ler artigo →
IA para vendas: aplicações práticas além do hype
Priorização de leads, forecast e análise de pipeline: o que a IA para vendas resolve de verdade, com exemplos numéricos e os pré-requisitos que ninguém conta.
Ler artigo →
Funil de vendas: como fazer e medir cada etapa com dados
Aprenda a montar um funil de vendas orientado a dados: etapas, critérios de passagem, taxas de conversão por etapa e como achar gargalos antes que custem caro.
Ler artigo →
ROI e ROAS: qual a diferença e quando usar cada um
ROAS mede receita por real investido em mídia; ROI mede lucro depois de todos os custos. Com exemplos numéricos, veja quando um ROAS 4 esconde prejuízo e como definir sua meta real.
Ler artigo →
Integração de dados entre sistemas: API, CSV ou ETL?
CSV manual, API direta ou pipeline de ETL? Compare custos, limites e casos de uso de cada caminho de integração de dados e escolha a partir da decisão que o dado precisa sustentar.
Ler artigo →
Como fazer relatório de marketing: modelo e passo a passo
Estrutura pronta, seis passos e a frequência certa para um relatório de marketing que a diretoria lê de verdade: menos prints de dashboard, mais análise e recomendação.
Ler artigo →
E-commerce no Brasil em 2026: os dados que importam
O e-commerce brasileiro cresce em dois dígitos, mas os números divergem conforme quem mede. Veja os dados de 2026 que importam e como usá-los nas decisões da sua operação.
Ler artigo →
Churn rate: como calcular e reduzir a evasão de clientes
Churn de 5% ao mês significa perder 46% da base em um ano. Veja como calcular o churn rate, comparar com benchmarks reais e agir sobre os sinais que antecedem o cancelamento.
Ler artigo →
Google Analytics 4: como funciona e como usar sem se perder
Entenda como o GA4 funciona na prática: o modelo de eventos, os relatórios que valem seu tempo e os limites de retenção e amostragem que afetam suas análises.
Ler artigo →
Data driven: o que significa na prática (longe do discurso)
Data driven é decidir com base em dados, não em opinião ou hierarquia. Veja os sinais de que sua empresa é (ou não é) orientada por dados e os primeiros passos para os próximos 90 dias.
Ler artigo →
Como calcular ROAS: fórmula, ROAS de empate e metas realistas
ROAS é receita dividida por investimento, mas o número só faz sentido diante da sua margem. Veja a fórmula, o cálculo do ROAS de empate e como definir metas realistas no Meta e no Google Ads.
Ler artigo →
Previsão de vendas com IA: como funciona na prática
Do histórico ao forecast: veja como modelos de IA projetam suas vendas, quanto acertam na prática e um caminho realista para começar sem contratar um cientista de dados.
Ler artigo →
Dashboard de vendas: exemplos e o que não pode faltar
Exemplos de dashboard de vendas por contexto, os seis indicadores que não podem faltar, a estrutura em três camadas e os erros de design que transformam o painel em decoração cara.
Ler artigo →
O que é ETL? Extração, transformação e carga sem jargão
ETL é o processo que tira dados de sistemas diferentes, padroniza tudo e junta num só lugar para análise. Veja como funciona, a diferença para ELT e quando sua empresa precisa.
Ler artigo →
Como calcular LTV: fórmula, exemplos e a razão LTV/CAC
LTV é quanto um cliente vale ao longo da relação com sua empresa. Veja as fórmulas, exemplos calculados de verdade e como a razão LTV/CAC define quanto você pode pagar por cliente.
Ler artigo →
KPIs de marketing digital: o que medir em cada etapa do funil
Nunca se investiu tanto em mídia digital e nunca se decidiu tão pouco com dados. Veja quais KPIs acompanhar em cada etapa do funil, com fórmulas e exemplos calculados de verdade.
Ler artigo →
Métricas de tráfego pago: quais acompanhar e quais ignorar
CPM, CPC, CTR, CPL e ROAS medem coisas diferentes, e otimizar a errada custa caro. Veja a hierarquia de métricas certa para cada objetivo de campanha de tráfego pago.
Ler artigo →
CAC: o que é, como calcular e o que é um bom CAC
CAC é quanto você paga por cada cliente novo. Veja a fórmula, um exemplo calculado de ponta a ponta e os benchmarks que mostram se o seu número é saudável.
Ler artigo →
Decisões em Dados: Guia Prático para Empresas Modernas
Entenda como a análise de dados, KPIs e visualizações orientam decisões em dados para reduzir riscos e alinhar estratégias.
Ler artigo →
Automação de processos empresariais: guia prático e aplicações
Conheça como automação integra dados e usa inteligência artificial para simplificar processos e melhorar decisões empresariais.
Ler artigo →
Melhores ferramentas de análise de dados para empresas
Compare as melhores ferramentas de análise de dados para integrar sistemas, automação, machine learning e visualização em sua empresa.
Ler artigo →
Sherlok IA: como integrar dados e extrair insights sem programar
Descubra como Sherlok IA integra dados de CRMs, anúncios e planilhas, gerando relatórios e insights sem exigir programação.
Ler artigo →
Guia Prático: Análise de Dados com Inteligência Artificial
Descubra como a IA automatiza análise de dados, integrando sistemas e gerando insights para decisões estratégicas eficientes.
Ler artigo →
Dados: Guia Prático para Decisões Inteligentes nas Empresas
Aprenda a diferenciar tipos de dados, integrar fontes e usar IA para decisões baseadas em análises e insights empresariais.
Ler artigo →
Como dados e IA impulsionam decisões nas empresas
Entenda como dados e IA geram insights, automatizam processos e apoiam decisões estratégicas em ambientes empresariais.
Ler artigo →
Guia Prático de IA de Dados: Aplicações na Indústria
Descubra como a IA de dados para indústrias melhora manutenção, automação, qualidade e cadeia de suprimentos, reduzindo custos.
Ler artigo →
Guia Prático: IA na Tomada de Decisões Empresariais
Descubra como a IA integra dados de CRM, marketing e bancos para gerar análises e recomendações automáticas sem codificação.
Ler artigo →
Como o Sherlok Transforma Dados em Decisões Estratégicas
Descubra como o Sherlok integra dados de várias fontes e usa IA para análises, alertas e decisões estratégicas rápidas.
Ler artigo →
IA de dados para agências: como integrar, analisar e agir
Descubra como a IA de dados para agências integra sistemas, automatiza relatórios e potencializa decisões segmentadas eficazes.
Ler artigo →
Sherlok: Análise de Dados Integrada com Inteligência Artificial
Sherlok integra dados de SEO, CRM e marketing, gerando análises automáticas e recomendações sem necessidade de programação.
Ler artigo →
Decisões assertivas com dados: guia prático para líderes
Aprenda a estruturar estratégias, interpretar dados e usar BI e IA para decisões assertivas com dados no ambiente empresarial.
Ler artigo →
NEON Sebrae: Como o Evento Impulsiona Startups e Inovação
Evento NEON Sebrae conecta startups, investidores e tecnologia, impulsionando inovação e parcerias no Nordeste.
Ler artigo →
Como aplicar IA na análise de dados para decisões empresariais
Descubra como a análise de dados com IA integra CRMs e bancos, gerando insights preditivos e prescritivos para decisões.
Ler artigo →
Como o Sherlok integra dados para decisões assertivas nas empresas
top of page
Ler artigo →
O que é Sherlok IA e como integrar dados na sua empresa?
top of page
Ler artigo →
Inteligência de Dados: Guia Prático para Decisões no Negócio
top of page
Ler artigo →
Quanto dados serão criados por dia em 2026? Impactos e tendências
top of page
Ler artigo →
Guia Prático de Análise de Dados de Marketing Digital
top of page
Ler artigo →
IA para Análise de Dados: Guia Prático para Empresas
top of page
Ler artigo →
5 sinais de que sua empresa precisa integrar dados agora
top of page
Ler artigo →
Como a IA Potencializa Campanhas de Tráfego Pago
top of page
Ler artigo →
Como conectar marketing, vendas e finanças sem perder tempo
top of page
Ler artigo →
Decidir rápido ou decidir certo? Como fazer os dois com IA
top of page
Ler artigo →
Cultura de dados: como tirar o discurso do papel
top of page
Ler artigo →
Principais erros de gestão de dados que travam o crescimento
top of page
Ler artigo →