CPC: qué es, cómo calcularlo y cuál es tu CPC máximo
El CPC (costo por clic) es cuánto pagas, en promedio, por cada clic en el anuncio. Une el precio de la subasta con la capacidad del creativo de generar el clic.
Fórmula
CPC = Inversión ÷ Clics
También vale: CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR). Si el CPC subió, mira si fue la subasta (CPM) o el creativo (CTR).
Ejemplo con números
- Inversión: US$ 900
- Clics: 600
US$ 900 ÷ 600 = US$ 1,50 por clic
Con un CPA objetivo de US$ 80 y una conversión de 2% en el sitio, el CPC máximo es US$ 80 × 0,02 = US$ 1,60. Este grupo está en el límite.
Qué hacen los agentes con tu CPC
12 términos de búsqueda con CPC superior a US$ 4 gastaron US$ 860 en el mes sin ninguna conversión.
Sugerencia: agregar los 12 términos como negativos. Las otras palabras clave del grupo convierten con un CPC promedio de US$ 1,40.
Cómo leer el CPC
CPC máximo = CPA objetivo × tasa de conversión
Es el techo que cierra las cuentas. Por encima, aun convirtiendo en el promedio, la venta sale más cara de lo que puede.
En Google Ads, la calidad baja el CPC
Un anuncio y una página relevantes para el término mejoran el Nivel de calidad y reducen lo que pagas por el mismo lugar en la subasta.
Léelo por término y por anuncio
El CPC promedio de la campaña esconde términos caros que no convierten. La decisión suele estar en el término de búsqueda.
Cuándo el número engaña
Clic barato sin intención
Términos amplios y públicos fríos traen clics baratos de quien no compra. Un CPC bajo solo es bueno si la conversión acompaña.
"CPC (todos)" en Meta Ads
Incluye clics que no llevan a tu sitio. Para decidir, usa el costo por clic en el enlace.
Un promedio que mezcla marca
Los términos de marca tienen CPC bajo y bajan el promedio, escondiendo términos genéricos caros.
Dónde aparece el CPC
Pregúntale a Sherlok
¿Qué términos tienen el CPC más alto sin conversión?
¿Mi CPC subió por la subasta o por el anuncio?
¿Cuál es mi CPC máximo para el CPA que quiero?
¿Qué grupo de anuncios tiene el mejor CPC con ventas?
Preguntas sobre CPC
¿Cuál es un buen CPC?
El que queda por debajo de tu CPC máximo (CPA objetivo × tasa de conversión). Un CPC de US$ 5 puede ser excelente para un producto de ticket alto y pésimo para uno de US$ 50.
¿Cómo bajar el CPC?
Mejora el CTR (creativos y anuncios más relevantes), la relevancia de la página en Google Ads y agrega como negativos los términos que traen clics sin intención.
¿CPC o CPA: cuál priorizar?
El CPA, que es el costo del resultado. El CPC ayuda a explicar el CPA: si subió, mira el CPC y la tasa de conversión para saber dónde actuar.
El dato ya lo tienes. Falta la decisión.
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