CPC: o que é, como calcular e qual é o seu CPC máximo
CPC (custo por clique) é quanto você paga, em média, por cada clique no anúncio. Junta o preço do leilão com a capacidade do criativo de gerar clique.
Fórmula
CPC = Investimento ÷ Cliques
Também vale: CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR). Se o CPC subiu, veja se foi o leilão (CPM) ou o criativo (CTR).
Exemplo com números
- Investimento: R$ 900
- Cliques: 600
R$ 900 ÷ 600 = R$ 1,50 por clique
Com CPA alvo de R$ 80 e conversão de 2% no site, o CPC máximo é R$ 80 × 0,02 = R$ 1,60. Este grupo está no limite.
O que os agentes fazem com o seu CPC
12 termos de pesquisa com CPC acima de R$ 4 gastaram R$ 860 no mês sem nenhuma conversão.
Sugestão: negativar os 12 termos. As outras palavras-chave do grupo convertem com CPC médio de R$ 1,40.
Como ler o CPC
CPC máximo = CPA alvo × taxa de conversão
É o teto que fecha a conta. Acima dele, mesmo convertendo na média, a venda sai mais cara do que pode.
No Google Ads, qualidade baixa o CPC
Anúncio e página relevantes para o termo melhoram o Índice de Qualidade e reduzem o quanto você paga pelo mesmo lugar no leilão.
Leia por termo e por anúncio
O CPC médio da campanha esconde termos caros que não convertem. A decisão costuma estar no termo de pesquisa.
Quando o número engana
Clique barato sem intenção
Termo amplo e público frio dão clique barato de quem não compra. CPC baixo só é bom se a conversão acompanhar.
"CPC (todos)" no Meta Ads
Inclui cliques que não levam ao site. Para decidir, use o custo por clique no link.
Média que mistura marca
Termos de marca têm CPC baixo e puxam a média para baixo, escondendo termos genéricos caros.
Onde o CPC aparece
Pergunte ao Sherlok
Quais termos têm o CPC mais alto sem conversão?
Meu CPC subiu por causa do leilão ou do anúncio?
Qual é o meu CPC máximo para o CPA que eu quero?
Qual grupo de anúncios tem o melhor CPC com venda?
Perguntas sobre CPC
Qual é um CPC bom?
O que fica abaixo do seu CPC máximo (CPA alvo × taxa de conversão). Um CPC de R$ 5 pode ser ótimo num produto de ticket alto e péssimo num de R$ 50.
Como baixar o CPC?
Melhore o CTR (criativo e anúncio mais relevantes), a relevância da página no Google Ads e negative termos que trazem clique sem intenção.
CPC e CPA: qual priorizar?
O CPA, que é o custo do resultado. O CPC ajuda a explicar o CPA: se ele subiu, olhe CPC e taxa de conversão para saber onde atacar.
O dado você já tem. Falta a decisão.
- Sem cartão
- Acesso só de leitura
- Você revoga quando quiser