Search Console: 7 vazamentos que um agente de IA pega cedo

O Search Console é o relatório mais honesto que existe sobre o seu site: ele mostra o que as pessoas digitaram no Google, quantas vezes a sua página apareceu e quantas vezes alguém clicou. O problema é que quase ninguém abre. E quando abre, olha o gráfico de cliques do mês, vê uma linha subindo ou descendo e fecha a aba sem saber o que fazer.

Os vazamentos de busca orgânica são silenciosos. Uma página perde metade dos cliques em 3 semanas e ninguém percebe até o comercial reclamar que os contatos caíram. Este guia é o passo a passo prometido no post: os 7 vazamentos que um agente de IA confere toda manhã no Search Console, o limiar exato de cada um e o caminho de tela para você conferir sozinho.

Resposta direta: os 7 vazamentos que valem conferir no Search Console são página com 30% menos cliques que nos 28 dias anteriores, título em posição até 5 com CTR abaixo de 2%, termo entre as posições 8 e 15, duas páginas disputando a mesma busca, página que vende com 0 impressão, busca pela marca em queda de 15% e termo com impressões e sem página própria.

1. Página que despencou

O que verificar: páginas que vinham trazendo clique e perderam tração de um período para o outro. Pode ser concorrente novo, atualização do Google ou mudança no próprio site.

O limiar: cliques 30% abaixo dos 28 dias anteriores, em página que tinha pelo menos 100 cliques no período anterior.

Como fazer no Search Console:

1. Abra Desempenho, Resultados da pesquisa.
2. Em Data, escolha Comparar e marque Últimos 28 dias contra o período anterior.
3. Abra a aba Páginas e ordene pela diferença de cliques.
4. Marque toda página com queda acima de 30% e mais de 100 cliques antes.

Você vê a queda na semana em que ela começa, não 3 meses depois. Se a queda coincidir com um período de vendas fracas, o guia Vendas caíram? Diagnóstico com dados em 6 passos ajuda a separar o que é busca do que é mercado.

2. Título que ninguém clica

O que verificar: páginas que já estão no topo do Google e mesmo assim recebem poucos cliques. O problema quase nunca é posição: é título e descrição que não convencem.

O limiar: posição média até 5, CTR abaixo de 2% e mais de 1.000 impressões no mês.

Como fazer no Search Console:

1. Em Desempenho, ative as métricas CTR médio e Posição média.
2. Escolha os últimos 28 dias e abra a aba Consultas.
3. Filtre posição menor que 5,1 e ordene por impressões.
4. Marque as consultas com CTR abaixo de 2% e veja a página que aparece para cada uma.

Você reescreve 1 título e ganha clique sem precisar subir de posição. Para saber se o seu CTR está bom para o canal, veja Como calcular CTR: fórmula e benchmarks por canal.

3. Termo na porta da primeira página

O que verificar: buscas em que a sua página aparece no fim da primeira página ou no começo da segunda. É onde o esforço rende mais: poucas posições separam quase nenhum clique de um volume relevante.

O limiar: posição média entre 8 e 15 com mais de 500 impressões no mês.

Como fazer no Search Console:

1. Em Desempenho, abra a aba Consultas nos últimos 28 dias.
2. Filtre posição maior que 7,9 e menor que 15,1.
3. Ordene por impressões e fique com as acima de 500.
4. Clique em cada consulta e veja, na aba Páginas, qual URL responde por ela.

Você sabe qual página reforçar primeiro: mais conteúdo sobre aquele termo, links internos apontando para ela e um título que use a busca do jeito que as pessoas digitam.

4. Duas páginas brigando pelo mesmo termo

O que verificar: se o Google alterna entre duas páginas suas para a mesma busca. Quando isso acontece, nenhuma das duas firma posição e o clique se divide.

O limiar: 2 URLs suas recebendo clique na mesma consulta dentro do mesmo mês.

Como fazer no Search Console:

1. Em Desempenho, clique em Novo e escolha Consulta, com a busca exata.
2. Abra a aba Páginas para essa consulta.
3. Se aparecerem 2 ou mais URLs com cliques, anote todas.
4. Decida qual fica e junte o conteúdo, com redirecionamento 301 da outra.

Você junta as duas e para de dividir o clique entre páginas que competem entre si.

5. Página que vende e sumiu do Google

O que verificar: páginas de produto, serviço ou orçamento que deveriam aparecer e não aparecem. Uma mudança de URL, uma tag noindex esquecida ou um erro de rastreamento tira a página do índice sem aviso.

O limiar: página de produto ou serviço com 0 impressão em 28 dias.

Como fazer no Search Console:

1. Em Desempenho, clique em Novo, escolha Página e cole a URL.
2. Se der 0 impressão em 28 dias, abra Inspeção de URL no topo da tela.
3. Veja se a página está no índice e qual o motivo, se não estiver.
4. Confira também Indexação, Páginas, procurando "Rastreada, mas não indexada" e "Excluída pela tag noindex".

Você descobre que o Google parou de mostrar justamente o que você vende, e corrige antes de perder o mês.

6. Busca pela marca caindo

O que verificar: quantas pessoas procuram o nome da sua empresa no Google. É um termômetro de demanda que reage antes das vendas: quando menos gente busca a marca, o resto do funil costuma vir atrás.

O limiar: cliques em consultas com o nome da empresa 15% abaixo do mês anterior.

Como fazer no Search Console:

1. Em Desempenho, clique em Novo, escolha Consulta e use "Consultas que contêm" com o nome da marca.
2. Em Data, compare os últimos 28 dias com o período anterior.
3. Veja a variação de cliques e impressões.
4. Se cair 15% ou mais, cruze com o calendário de mídia paga e de ações de marca do período.

É o primeiro sinal de que a demanda esfriou, e ele chega semanas antes do fechamento.

7. Termo sem página própria

O que verificar: buscas em que o Google já mostra o seu site, mas lá no fundo, porque nenhuma página trata do assunto de verdade. São pautas prontas, tiradas do que as pessoas digitam.

O limiar: consulta com mais de 300 impressões no mês e posição média acima de 20.

Como fazer no Search Console:

1. Em Desempenho, abra a aba Consultas nos últimos 28 dias.
2. Filtre posição maior que 20 e ordene por impressões.
3. Fique com as consultas acima de 300 impressões.
4. Para cada uma, veja a página que aparece: se ela não fala do assunto, é pauta para uma página nova.

A pauta do próximo conteúdo, tirada da busca real e não de achismo.

Quando a verificação vira rotina

Fazer as 7 verificações uma vez leva uma manhã. Fazer toda semana é o que ninguém sustenta. No Sherlok, o Agente de SEO lê o Search Console e os ativos digitais da empresa e deixa tarefas de página e de termo prontas na fila de decisões. Ele sugere; quem aplica no site é você ou o seu time.

Perguntas frequentes

Com que frequência devo olhar o Search Console?

Uma vez por semana basta para os 7 limiares deste guia. Os dados do Search Console chegam com cerca de 2 dias de atraso, então olhar de hora em hora não muda a decisão.

Os limiares servem para qualquer site?

São um ponto de partida para sites com algumas centenas de cliques orgânicos por mês. Em sites menores, reduza os volumes mínimos (100 cliques, 500 impressões) pela metade; em sites grandes, aumente.

Preciso de ferramenta paga de SEO para isso?

Não. Tudo neste guia sai do Search Console, que é gratuito. Ferramenta paga ajuda a olhar concorrente, mas os vazamentos do seu site já estão no relatório que o Google entrega de graça.

Busca orgânica não some de um dia para o outro: ela vaza aos poucos, uma página por vez. Quem confere os 7 limiares toda semana vê o vazamento enquanto ele ainda é pequeno. Quem não confere descobre no fechamento do trimestre.