CTR: o que é, como calcular e quando ele engana
CTR (click-through rate, ou taxa de cliques) é a porcentagem de impressões que viraram clique. Mede se o anúncio chama atenção de quem o vê.
Fórmula
CTR = Cliques ÷ Impressões × 100
No Meta Ads, prefira a taxa de cliques no link, que conta só quem foi para o seu site.
Exemplo com números
- Impressões: 30.000
- Cliques no link: 450
450 ÷ 30.000 × 100 = 1,5%
Se os outros anúncios do mesmo conjunto rodam a 2,4%, este criativo está atraindo menos com o mesmo público e o mesmo leilão.
O que os agentes fazem com o seu CTR
Anúncio "Vídeo depoimento 2" caiu de 2,6% para 1,1% de CTR em 10 dias, com frequência em 4,2.
Sugestão: trocar o criativo. Os outros anúncios do conjunto seguem acima de 2%, então o problema é cansaço, não público.
Como ler o CTR
Compare anúncios do mesmo conjunto
Mesmo público e mesmo leilão: a diferença de CTR é quase toda do criativo e da mensagem.
CTR caindo com frequência subindo é cansaço
Quando as mesmas pessoas veem o anúncio de novo e clicam menos, o criativo está gasto. Hora de trocar.
Search e social não se comparam
Na busca, a pessoa já procura o que você vende, e o CTR é naturalmente maior. Compare cada canal com ele mesmo.
Quando o número engana
Clique não é venda
Promessa chamativa gera clique de quem não compra. CTR alto com taxa de conversão baixa no site é anúncio desalinhado com a página.
CTR (todos) infla o número
No Meta Ads, o "CTR (todos)" conta curtida, clique no perfil e expansão de texto. Para decidir, use a taxa de cliques no link.
Termo de marca puxa a média
No Google Ads, quem busca o seu nome clica muito. Misturar marca com o resto deixa o CTR da conta bonito e esconde termo ruim.
Onde o CTR aparece
Pergunte ao Sherlok
Qual criativo tem o melhor CTR nos últimos 30 dias?
Quais anúncios estão perdendo CTR?
Meu CTR alto está virando venda?
Qual termo de busca tem clique e não converte?
Perguntas sobre CTR
Qual é um CTR bom?
O que está acima dos outros anúncios da mesma conta, no mesmo canal e posicionamento. Média de mercado varia demais entre setores para servir de régua.
CTR alto é sempre bom?
Não. Se o clique não vira conversão, CTR alto só aumenta o gasto. Olhe CTR junto com a taxa de conversão da página de destino.
Por que o meu CTR caiu?
As causas mais comuns são criativo cansado (frequência subindo), público saturado ou mudança de posicionamento. Compare com os outros anúncios do conjunto para separar criativo de público.
O dado você já tem. Falta a decisão.
- Sem cartão
- Acesso só de leitura
- Você revoga quando quiser